近日，随着国家育儿补贴制度实施方案的公布，一则“育儿补贴还没到账，奶粉就涨价了”的说法在社交媒体上广泛传播，引发众多育儿家庭的担忧。该说法将部分奶粉品牌的价格波动直接归因于即将实施的生育补贴政策。然而，经记者多方调查核实股管家，这一传言并不属实。当前奶粉市场整体价格平稳，所谓的“涨价”实为电商平台促销活动的周期性调整，部分品牌产品价格甚至呈现下降趋势。
网传“补贴催生涨价”引焦虑，多品牌被点名
7月28日，国家卫生健康委公布《育儿补贴制度实施方案》，明确自2025年1月1日起，对一孩、二孩、三孩家庭每年发放3600元补贴，直至孩子年满3周岁。这项旨在降低家庭生育养育成本的民生政策，预计每年将惠及超过2000万个婴幼儿家庭。
然而，政策利好公布后不久，网络上便出现多篇内容高度雷同的帖子，声称贝因美、飞鹤等多个主流奶粉品牌已开始涨价。这些帖子将涨价原因直接指向育儿补贴，在家长群体中引发了不必要的焦虑。
记者多方求证：价格波动源于促销股管家，线上线下均未普涨
为核实网传信息的真实性，蓝鲸记者对市场上主要奶粉品牌的线上及线下价格进行了全面调查。
展开剩余64%线上渠道方面，以被点名的某奶粉为例，其主力产品3段幼儿奶粉在电商平台7月底的到手价为280元/罐，而在7月24日和6月27日，该产品价格分别为311元/罐和378元/罐。数据显示，在补贴政策公布后，该产品价格不升反降。
记者进一步查询了飞鹤、贝因美、美赞臣、金领冠、合生元等品牌，均未发现普遍性涨价。相反，不少产品的价格因平台促销活动而出现波动下滑。
东方IC
记者还咨询了美赞臣等品牌的官方旗舰店客服，各方均明确表示“未收到产品涨价通知”。某品牌客服解释称：“我们店铺会不定期推出平台补贴活动，补贴力度大时到手价会相应降低，活动结束后价格会恢复正常水平。消费者感知到的价格变化，主要是促销周期导致的。”
线下渠道方面，记者走访了多家母婴店。有母婴店长表示，部分品牌在今年5月份确有小幅调价，但与补贴制度毫无关系。另一知名连锁母婴店的销售人员则称：“近期没收到总部的涨价通知，像爱他美，算上店内活动比电商还便宜，更别说涨价了。”伊利集团也向记者明确表示：“没有调整任何价格。”
专家解读：行业正从“价格战”转向“稳价盘”
调查发现，与网络传言恰恰相反，当前奶粉市场不仅没有普涨，反而因竞争激烈而呈现出“内卷”态势。自2020年下半年起，国产奶粉行业经历了长达四年的“惨烈价格战”，严重削弱了其高端溢价能力。与2019年相比，部分产品价格已然腰斩，导致国产高端奶粉市场出现结构性缺位。
从2024年开始，国产奶粉企业已主动调整策略，核心目标从“抢占份额”转向“稳价盘”。即通过“控货、控价、提利润”相结合的方式，恢复渠道与企业的合理利润，保障行业可持续发展，重建健康的行业秩序。部分头部乳企计划于下半年推出直接对标外资高端产品的新品，以夺回市场定价权。同时，将重建经销商激励机制，把提价红利向渠道倾斜，形成厂商共赢的良性生态。
（文馨）股管家
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